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Windows Phone 7智能手机电影应用概念终实现
时间:2021-07-19

  派拉蒙数字娱乐公司(Paramount Digital Entertainment)宣布,将推出10部完整长度的电影,采用专门的应用形式,可以在运行微软Windows Phone 7软件的智能手机上面播放。

  每个应用都使用微软Silverlight技术并包含完整影片、增强菜单和奖励功能。这些单独的电影应用将可以从Windows Phone Marketplace获取,并将向Windows Phone 7用户提供背景信息和高度的互动性,如建立定制片段以及访问关于影片的更多信息。

  微软Windows Phone 7用户原本就可以通过本机的Zune软件直接访问数字音乐服务。但是,电影和其它高级视频必须下载到电脑上面,然后再利用Zune PC客户端软件传到手机之中。在刚推出的时候,苹果iPhone面对长视频也有类似的限制,但后来的版本可以通过iTunes来利用iPhone看电影和电视节目。

  预计Windows Phone 7和Zune应用将采取类似的路线年经过改进,可以使手机能够利用Wi-Fi连接直接下载内容。苹果和微软等硬件制造商及服务运营商面临的关键问题是,需要与移动运营商合作,而这些运营商却在设法限制通过3G网络消费的大数据量视频数量。AT&T对iPhone空中下载(OTA)单一文件的大小限制在20MB,而微软的OTA也可能采取类似做法,因为运营商伙伴都很关心这个问题。

  从好莱坞的角度来看,在苹果、谷歌和微软等公司的推动下,应用业务取得成功,在数字电影销售仍然处于困境之际为试验“电影应用”概念创造了机会。Screen Digest预计,美国电影的数字零售业务,即网络发行(electronic-sell-through;EST),2010年将难以突破3亿美元大关,即使市场领头羊iTunes从事销售电影下载已经五年了。微软一直在设法实现电影公司的一个愿望,即通过绑定更高水平的互动与奖励机制,开发出一种可以对抗猖獗的盗版活动的一种数字模型。目前电影文件的简单下载也可能提供互动与奖励机制,但层次不够高。

  在许多方面,这在iTunes Extras模式的基础上有所发展。在iTunes Extras模式下,需要塞给客户多个文件,以向客户所购买的电影提供互动性和增值。这种努力是否能取得成功,将取决于两个问题。第一个问题要解决定价和开窗口将如何操作在物理光盘供应链的支持下,目前盗版数字拷贝在网上出现的时间要明显早于EST窗口。第二个问题是电影应用的便携性实际能达到什么程度:电影应用将来是否允许客户收藏电影,可以在微软生态环境中的四种屏幕上随时随地观看,即电视、电脑、智能手机和平板电脑。

  如果答案是肯定的,那么可以想象,电影应用将进入电影生产周期,成为一种重要的增值发行模式。如果答案是否定的,那么这个概念仍将是有趣的小范围实验。

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